Et son corolaire bien entendu : comment rédiger un article captivant ? Dans notre premier article sur le sujet, nous avons mis le doigt sur la nécessité de produire des articles concis, clairs et bien présentés.
Un lectorat exigeant et versatile
Mais cela ne suffit pas. En daignant lire votre article, le lecteur attend plusieurs choses. La première c’est qu’il doit se sentir en « terrain connu », que les mots qu’il lit lui parlent.
Le champ lexical, encore lui, doit donc être en parfaite adéquation avec le sujet traité. La moindre anomalie, le moindre mot utilisé maladroitement ou pire, qui n’a rien à faire à cet endroit précis de sa lecture et ça y est, on peut le dire familièrement, « c’est raté » !
Consciemment (ou non), le doute s’est distillé dans l’esprit du lecteur et à partir de là, il décrochera fatalement. La sanction est terrible et tout cela à cause d’une simple erreur sémantique.
De l’original et non du réchauffé
Deuxième point : l’actualité et la pertinence de l’information. Le lecteur s’attend toujours un peu à être surpris, s’attend toujours à lire un scoop, une information qu’il ne connaissait pas forcément ou qu’il connaissait sous une forme, représentation ou définition.
S’il est difficile de produire un vrai scoop de nos jours, il ne faut pas non plus tomber à l’opposé, c’est-à-dire ne proposer que du « réchauffé ».
Les gros surfeurs ont pris l’habitude d’ouvrir les premières lignes proposées par Google dans des onglets différents. Imaginons que votre texte soit en position n°5. L’internaute, avant de lire votre article, aura donc déjà lu 4 articles plus ou moins différents.
Pensez vous qu’il sera intéressé de lire un 5ème du même acabit? A partir de là, une autre conclusion se dégage : il faut que votre texte accroche dès les premières lignes, il faut que le chapeau soit assez incitatif pour … l’inciter à rester.
Argumentez fortement
Dernier point : nous avons déjà vu que les mots utilisés doivent être simples. Mais ils se doivent également d’être forts. Fort dans le sens où les mots doivent être percutants, convaincus et convaincants.
Utilisez les avec aplomb, sans pour autant tomber dans l’abus, réduisez à l’inverse les mots « faibles », n’abusez pas des connecteurs logiques bien pratiques pour remplir son quota de mots mais qui n’apportera aucune plus-value sur la qualité intrinsèque de votre article.
