Sémantique, moteurs de recherche et contenu
Publié le 09/05/2008 00:13 par creashore
La sémantique, du grec « semantikos », « qui signifie », analyse le sens des mots ainsi que le processus par lequel ces mots se chargent de ce sens. En d'autres termes, la sémantique nous permet de savoir de quelle manière un mot, un signe se charge de sens.
Les moteurs de recherche, à l'origine, se contentaient de « classer » les pages selon un algorithme basique se basant principalement sur le nombre d'occurrences des mots sur une page. Chaque page est ainsi indexée avec correspondance entre les mots et leur fréquence d'apparition sur la page. A une recherche d'un internaute, le moteur de recherche se contentait de balayer cet index et de ramener la page qui correspond peu ou prou à la requête, la page contenant le nombre le plus élevé d'occurrences correspondant à la requête.
Outre le problème de pertinence des résultats de recherche, un autre problème de taille se posait : ce genre d'algorithme atteint facilement ses limites car aisément manipulable par les référenceurs expérimentés. En gros, pour se positionner en haut des résultats de recherche, il suffisait de « pondre » des semblants d'articles en bourrant ceux-ci avec les mots clé sur lesquels ou souhaite se positionner. Se positionner par exemple sur la requête « immobilier à Paris » était d'autant plus simple qu'il suffisait de créer une page en répétant l'expression « immobilier à Paris » autant de fois qu'il est nécessaire.
Enjeux économiques et publicitaires obligent, les moteurs de recherche, Google pour ne nommer que lui, ont fait évoluer leur algorithme d'une manière un peu plus « sémantique ». Les critères de classement restent nombreux et secrets mais les experts s'accordent pour dirent que la sémantique occupe désormais une part prépondérante dans ce classement. En d'autres termes, à votre requête, Google proposera un ensemble de résultats le plus proche d'un point de vue sémantique et contextuel. L'analyse devient quasiment « intelligente » et cette forme d'intelligence artificielle, élaborée par les meilleurs mathématiciens, linguistes et ingénieurs de chez Google n'ont qu'une finalité : proposer un ensemble de résultats le plus pertinent possible, débarrassé des « pollueurs » et autres « spammeurs ».
Pour en revenir à notre exemple précédent, la page web contenant 150 fois l'expression « immobilier à Paris » n'aura plus aucune chance d'apparaître dans les résultats de recherche : à sa place, la page (et le site) spécialisés dans l'immobilier, qui donnera des informations pertinentes sur l'état du marché de l'immobilier parisien, de la hausse des loyers à Paris, qui évoquera le succès de la colocation à Paris, bref qui donnera des informations pertinentes à l'internaute aura beaucoup plus de chance de ressortir dans les résultats de recherche. Pour la requête « immobilier à Paris » , Google est ainsi capable de définir l'environnement sémantique de cette expression, de connaître les termes rattachés et connexes et de déterminer précisément que telle page sera la plus pertinente à proposer à l'internaute. Et les résultats semblent au rendez-vous : plus de 90% des internautes en France utilisent Google pour leurs recherches. Pour certains même, l'Internet c'est Google.
Produire un contenu sémantiquement riche, détaillé et contenant les informations pertinentes ne peut être que le produit d'un travail rédactionnel réalisé par des experts : bien écrire nécessite des capacités rédactionnelles certaines ainsi qu'un esprit de synthèse pointu. Creashore, avec son équipe de rédacteurs expérimentés peut effectuer ce travail à votre place et prendre en charge la mise à jour éditoriale de votre site web. N'hésitez pas à nous contacter pour un devis.
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